Mengulik Digital Marketing

Ada beberapa hal penting yang harus dipertimbangkan dengan matang dalam setiap pembangunan suatu website. Salah satu hal penting tersebut adalah penggunaan digital marketing pada website yang dibangun. Kenapa digital marketing itu penting? Inilah beberapa penjelasan mengenai digital marketing.

Apa Itu Digital Marketing?

Digital marketing merupakan salah satu cabang dari marketing, yang bertujuan untuk memasarkan produk atau jasa yang sedang maupun sudah dibangun. Ketika marketing konvensional menggunakan media fisik dalam pelaksanaannya, seperti menggunakan brosur, komunikasi melalui telepon, atau melalui mulut ke mulut, digital marketing ini menggunakan berbagai media digital dalam kegiatannya. Media yang digunakan sebagai pengantar digital marketing ini sangat beragam dan tak terbatas, mulai dari surat elektronik (e-mail), media sosial, search engine, atau melalui website lain untuk terhubung dengan audiens yang lebih luas.

Karena digital marketing ini memiliki beragam opsi dan strategi di dalamnya, orang-orang bisa melakukan berbagai macam cara melalui eksperimen dengan variasi teknik marketing yang tersedia. Dengan digital marketing pula, orang-orang dapat menggunakan berbagai macam alat seperti analytics dashboard untuk melihat tingkat kesuksesan dari campaign mengenai produk yang dibangun dengan lebih baik daripada menggunakan promotional content tradisional.

Bagaimana Digital Marketing Muncul?

Sebutan digital marketing ini pertama kali muncul pada tahun 1990an, ketika digital age mulai berkembang seiring munculnya internet dan platform Web 1.0. Web 1.0 ini memudahkan pengguna untuk mengakses informasi yang diinginkan, walaupun masih belum bisa melakukan information sharing. Oleh karena itu, orang-orang yang bergelut pada marketing di dunia masih belum yakin dengan penerapan marketing dengan platform digital.

Pada 1993, muncul banner yang dapat diklik pada website, yang pertama kali digunakan oleh HotWired dalam pengiklanannya. Hal inilah yang menandakan dimulainya transisi pada marketing era digital. Tidak lama setelah itu, tepatnya pada tahun 1994, Yahoo diluncurkan, dan mendapatkan 1 juta hit dalam kurun waktu satu tahun setelah peluncurannya. Dan beberapa tahun kemudian, muncul berbagai search engine dan alat-alat seperti Yahoo, seperti HotBot, LookSmart, dan Alexa. Hadirnya Yahoo dan berbagai tool ini kemudian mendorong berbagai marketer untuk mulai menyelami digital marketing, yang dianggap memiliki prospek baik dalam waktu yang lama.

Apa Saja Teknik dalam Digital Marketing?

Terdapat banyak teknik dalam digital marketing. Salah satu teknik yang banyak digunakan oleh para marketer adalah search engine optimization (SEO). SEO merupakan proses optimasi terhadap website yang dibangun melalui hasil pencarian pada search engine. Kegiatan dalam SEO ini beragam, salah satunya adalah dengan melakukan perubahan pada website, seperti pada konten dan desain antarmuka, yang bertujuan untuk menempatkan website pada posisi teratas pada pencarian melalui search engine. Semakin tinggi posisi website pada setiap pencarian, website dianggap berkualitas dan kemudian mendatangkan traffic yang menguntungkan bagi pemilik website.

Selain SEO, ada pula SEM, yang merupakan singkatan dari search engine marketing. SEM sendiri adalah teknik digital marketing dimana perusahaan menerapkan iklan berbayar yang kemudian muncul pada pencarian melalui search engine. Dalam praktiknya, pengiklan akan menggunakan beberapa kata kunci tertentu yang pengguna internet akan cari melalui search engine, yang kemudian memberi kesempatan pada pengiklan untuk memunculkan iklan tersebut bersamaan dengan hasil dari pencarian tersebut. SEM ini cukup kuat untuk menggaet para calon pelanggan, karena calon pelanggan tersebut dapat dengan mudah mendapatkan informasi dari iklan yang terselip pada pencarian tersebut, sehingga penerapan teknik ini dianggap cukup efektif dalam pengembangan bisnis.

Media sosial umumnya digunakan sebagai sarana oleh pengguna internet untuk terhubung dengan pengguna lain dalam satu platform tersebut. Disamping itu, media sosial ini juga dapat digunakan oleh para pengiklan untuk memasarkan produk mereka, yang disebut dengan social media ads. Social media ads ini merupakan teknik digital marketing yang menggunakan media sosial sebagai jalan untuk menggaet calon pelanggan. Social media ads ini bergantung pada tren dari media sosial yang digunakan, dan menargetkan iklannya pada pengguna pengguna platform media sosial yang relevan, yang didapat dari data-data yang terkumpul pada platform media sosial tersebut. Apabila penerapan social media ads ini sesuai dengan target yang diinginkan, iklan akan berhasil dijalankan dan dianggap efektif.

Dan masih banyak lagi fakta-fakta mengenai digital marketing yang masih dapat ditelusuri lebih dalam. Dengan hadirnya digital marketing, produk atau jasa yang ditawarkan pengguna akan lebih terdengar luas, tidak hanya di lingkup kecil, namun pada lingkup yang lebih besar.

Sumber Berita:

"What Is Digital Marketing?" - blog.hubspot.com

"The History and Evolution of Digital Marketing" - simplilearn.com

"What is SEO and How It Works for Small Businesses" - lyfemarketing.com

"Search Engine Marketing (SEM)" - wordstream.com

"The 6 Most Effective Types of Social Media Advertising in 2019" - bigcommerce.com

Sumber Gambar:

"Pertanyaan untuk Digital Marketing" - sab.id